琴平町大致位於香川縣的中心位置，因位於以暱稱為「讚岐金比羅」的金刀比羅宮之周邊，因此相當繁榮，是一個歷史和文化的小鎮。此外，來到琴平町的不只是縣內旅客，由於是四國具代表性的觀光地，因此每年還會吸引來自日本和國外的300多萬遊客。琴平町內四季皆舉辦各種神道儀式和活動，每年春天在日本重要文化資產同時也是日本最古老的劇場──舊金比羅大劇場（金丸座）舉辦「四國金比羅歌舞伎公演」，此已成為四國路的春季傳統，每年都會吸引許多遊客前來。
琴平町是圍繞著暱稱為「讚岐金比羅」的金刀比羅宮發展而成的鳥居門前町，由於氣候宜人，繼承了得天獨厚的傳統文化和悠久的歷史，直至今日。
該地區在史前時期便因山岳信仰的神山──象頭山崛起，江戶時代更因「一生必到金比羅參拜一次」之說引來參拜人潮而門庭若市，通往琴平的道路也因而發展，稱為金比羅街道。此外，金刀比羅宮擁有豐富的工藝、雕刻、歷史遺跡等文化遺產，如旭社等，許多都已獲國家認證為重要文化資產。
琴平蒜──香川縣是日本全國蒜頭產量第3的產地，該縣內最大生產地的琴平產蒜頭的個頭不大，但有強烈的辛辣味和香氣，以富含具抗菌及抗真菌效果的大蒜素著稱。
讚岐一刀彫──據說天保8年（1837年）建造金刀比羅宮的旭社時，乃招集來自全國具巧奪天工手藝的宮廟木匠而完成的。據說起源是神社的木匠們在午休時，一邊回憶自己的家鄉，一邊製作不倒翁人偶，並送給前來參觀建築工地的孩子們。現今，販賣著各式各樣一刀彫作品作為金比羅的伴手禮，從藝術品到家用飾品，一應俱全。